LOGOTIPOS

MANEJO DE LOGOTIPOS 

Es importante ser cuidadoso en el manejo y uso de nuestros logotipos para asegurar completamente la integridad de la imagen e identidad de nuestra compañía. el logotipo, es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.

DEBE SER:

1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
2. Memorable (que impacte y no se olvide)   
3. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
4. Reproducible (sin restricciones materiales)
5. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
   
   Diferentes Formas de Asociatividad
   
       Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
       Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.
       Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
       Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.
       Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor

PROTECCION DE MARCAS Y LOGOTIPOS

   Una logotipo es una marca es un signo visible que distingue productos o servicios de otro de su misma especie o clase en el mercado.

El registrar una marca ampara a su titular de usarla, de forma exclusiva, en la fabricación y venta de diversos productos o la prestación de servicios, pudiendo publicitar su imagen y protegiéndolo de invadir derechos adquiridos por terceros con anterioridad.

Al obtener el registro de una marca y mediante el uso de las leyendas “Marca Registrada,” las siglas “M.R.” o el símbolo ® , da a conocer su titularidad y obstaculiza asimismo, los esfuerzos de los competidores desleales, como los falsificadores ya sean personas físicas, morales u organizaciones, por utilizar signos distintivos similares para designar productos o servicios inferiores o distintos.

De igual forma, el registro de una marca otorga a su titular la posibilidad de otorgar licencias, otorgar franquicias de sus productos o servicios, obtener jugosas regalías, ceder los derechos de la marca, incrementar los activos de su empresa , proteger su dominio en internet.

VENTAJAS DE LA PROTECCION DE MARCAS Y LOGOTIPOS

•      Permite a la empresa diferenciar su producto.
•     Ayuda a garantizar la calidad a los consumidores. Por tanto construye confianza.
•     Puede ser objeto de licencias y por tanto, fuente generadora de ingresos.
•     Puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles.
•     Siendo entonces tan importante,  al ser registrada la marca le genera a la empresa el derecho exclusivo a impedir a terceros que comercialicen productos idénticos o similares con marcas idénticas o similares, con el fin de que los consumidores no se confundan y adquieren el producto del empresario que en realidad quieren y no otro por error.

TIPOS DE LOGOTIPOS

Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto.

Por otro lado son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen una producción muy variada y no quieren ser identificados con un solo tipo de productos.

Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre, entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos no todos los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su nombre no lo permite, o en caso de corporaciones transnacionales el juego de palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas, o simplemente por no se adecuado.

Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos bastante directos puede que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u otras asociaciones, las iniciales no suelen ser claras y pueden generar confusiones con otras instituciones, empresas, etc.  Por otro lado no es fácil acceder a los derechos legales para utilizarlos de manera exclusiva y para el caso de empresas que trasciendan las fronteras dichas iniciales ya no corresponderían por el cambio de idioma.



Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que gran parte de los consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos casos un círculo de “entendidos”, que son aquellas personas que están involucradas en el tema.



Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba la originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto fue remplazado por firmas que ya estuvieran impresas, es decir que el propietario ya no marcaba más sus productos directamente.
Actualmente es común reconocer logotipos que posean los nombres, pero siendo estas firmas creadas  o inventadas por los diseñadores. Por lo general el nombre se encuentra dentro de una figura como un círculo, óvalo, un rectángulo, entre otros.

IMAGEN CORPORATIVA

La imagen es el primer mensaje de la comunicación interpersonal. La imagen está íntimamente relacionada con la comunicación.  En particular la comunicación no verbal que es decisiva en la transmisión de mensajes.

La Imagen Corporativa se la diseña para que sea atractiva al público por lo tanto debemos lograr que ésta sea percibida por las personas  de forma positiva.

Objetivo de la Imagen Corporativa 

 mantener la presencia de la empresa en la conciencia del público, para conservar o aumentar las ventas, darle cierto prestigio a la empresa y alcanzar lo que  ésta desea obtener de forma eficaz.